하이트진로(대표 김인규)는 매실주 브랜드 ‘매화수’의 누적 판매량이 올해 2월 기준 1억4000만병을 돌파했다고 25일 밝혔습니다. 병을 일렬로 세우면 서울에서 부산까지 약 47번 왕복할 수 있는 거리(약 3만km)에 해당합니다.

매화수는 청매실을 저온 숙성한 후 냉동 여과 과정을 거친 매실 원액으로 만든 매실주로 지난 2002년 출시됐습니다. 이후 여성 소비자나 저도주 선호층에서 인기를 끌면서 스테디셀러 제품으로 자리 잡았으며 2020년 패키지를 리뉴얼했습니다. 

하이트진로는 올해도 20대 소비층을 주요 타깃으로 매화수 마케팅 활동을 강화할 계획입니다. 개강 시즌을 맞아 수도권 대학가 주요 상권에서 새내기 대학생을 겨냥해 ‘전용잔 증정’ 프로모션을 진행해 매화수 특유의 맛과 부담 없는 12도 저도주라는 장점을 친숙하게 알릴 예정입니다.

하이트진로에 따르면 최근 젊은 소비층, 특히 여성 소비자들 사이에서 매화수와 참이슬을 1:1 비율로 섞어 즐기는 ‘링겔주’가 호응을 얻고 있습니다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "매화수는 매실의 은은한 풍미와 깔끔한 마무리로 다양한 연령층에서 사랑받고 있다"며 "앞으로도 MZ세대가 공감할 수 있는 차별화된 마케팅 활동을 지속적으로 펼쳐 나갈 것"이라고 말했습니다.